中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站 李云舒
4月3日，杭州亞運(yùn)會(huì)博物館面向公眾正式開放，博物館創(chuàng)新運(yùn)用科技裝置、光影藝術(shù)等前沿科技手法，能為觀眾帶去極致的參與感和沉浸式體驗(yàn)。圖片來源：視覺中國(guó)
“文化與科技融合”是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大趨勢(shì)和關(guān)鍵，是“十四五”時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎。近日，習(xí)近平總書記在湖南考察時(shí)指出：“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。”
“文化+科技”將如何催生新型文化業(yè)態(tài)？如何進(jìn)一步促進(jìn)文化和科技的深度融合？記者采訪了清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張錚，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技傳播系執(zhí)行主任、先進(jìn)技術(shù)研究院新媒體研究院院長(zhǎng)周榮庭。
文化與科技融合不僅是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，也是推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮不可或缺的一環(huán)
記者：為什么要強(qiáng)調(diào)文化與科技的融合？
張錚：在探討文化與科技融合的重要性時(shí)，首先需要明確，這一融合不僅是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，也是推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮不可或缺的一環(huán)。
當(dāng)前，科技進(jìn)步已成為推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵力量，同時(shí)深刻影響著文化領(lǐng)域的變革。2020年9月，習(xí)近平總書記在長(zhǎng)沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。”這一重要論斷，為加快推進(jìn)文化和科技深度融合提供了根本遵循，指明了前進(jìn)方向。
科技的迭代進(jìn)步不僅推動(dòng)文化發(fā)展，還對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)、內(nèi)容和傳播方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。越來越多景區(qū)建起了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)館，讓游客隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)沉浸式游覽；高新技術(shù)廣泛滲透到文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、體驗(yàn)等各個(gè)層面和環(huán)節(jié)，線上虛擬文化消費(fèi)和體驗(yàn)不斷增長(zhǎng)……這些都體現(xiàn)了文化與科技相互融合、深度互動(dòng)的趨勢(shì)。
從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐看，文化與科技的融合已經(jīng)成為促進(jìn)文化發(fā)展的關(guān)鍵力量，文化在推動(dòng)科技進(jìn)步中的作用也日益展現(xiàn)。文化與科技融合的機(jī)理在當(dāng)前時(shí)代背景下變得更加復(fù)雜和深刻，這要求我們?cè)谛碌臍v史節(jié)點(diǎn)上，用更廣闊的視角來理解和探索這一時(shí)代命題。
周榮庭：強(qiáng)調(diào)文化與科技的融合，主要是因?yàn)檫@兩個(gè)領(lǐng)域相互影響、相互促進(jìn)，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展。文化與科技融合是提升文化軟實(shí)力、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，也是促進(jìn)科技創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵路徑。
文化與科技融合的意義主要反映在應(yīng)用價(jià)值和社會(huì)價(jià)值兩個(gè)方面。在應(yīng)用價(jià)值方面，文化與科技融合可以促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，這一由點(diǎn)到線、由線到面、由面到體的過程，也是現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間相互作用的過程，能夠不斷催生文化新業(yè)態(tài)、新模式、消費(fèi)新方式，推動(dòng)科技和文化產(chǎn)業(yè)共同繁榮。
在社會(huì)價(jià)值方面，文化承載著引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步與提升社會(huì)文明的重要功能，先進(jìn)文化理念能夠從主導(dǎo)價(jià)值取向、激發(fā)創(chuàng)新活力、提高思維水平等方面對(duì)科技創(chuàng)新起到引領(lǐng)作用。與此同時(shí)，科技也深刻影響著文化生產(chǎn)、消費(fèi)和發(fā)展的內(nèi)涵，在一定程度上科技也成為文化的內(nèi)容，推動(dòng)文化生產(chǎn)與消費(fèi)的雙向互動(dòng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能的轉(zhuǎn)換升級(jí)。
記者：文化與科技融合將如何催生新型文化業(yè)態(tài)？有哪些新進(jìn)展新成效讓你印象深刻？
周榮庭：文化與科技的融合催生新型文化業(yè)態(tài)，主要表現(xiàn)在數(shù)字文化體驗(yàn)、社交媒體推動(dòng)的用戶生成內(nèi)容（UGC）、智能化的文化服務(wù)以及文化內(nèi)容的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用。其中，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的發(fā)展，用戶得以沉浸式體驗(yàn)歷史場(chǎng)景、藝術(shù)作品、文化遺產(chǎn)等，從而達(dá)到更高層次的文化認(rèn)知和審美享受。2021年，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)文化與科技融合團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)作湖南鳳凰古城的“湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船項(xiàng)目，在流光溢彩的光影互動(dòng)體驗(yàn)中，游客可感受沈從文先生的名著《邊城》中翠翠和儺送之間的愛情故事，欣賞河上河岸打造的光影效果和國(guó)風(fēng)視聽，項(xiàng)目廣受好評(píng)。
此外，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)文化與科技融合團(tuán)隊(duì)以新媒體技術(shù)賦能前沿科技成果，推出《消失的世界》《未來機(jī)械世界》等AR科普繪本和“美麗科學(xué)”“火花學(xué)院”科學(xué)教育教學(xué)平臺(tái)，走向國(guó)際市場(chǎng)。
張錚：文化與科技的融合已經(jīng)引領(lǐng)了傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的革新，并催生了新型的文化表現(xiàn)形式。這一進(jìn)展不僅改造了我們傳統(tǒng)的文化消費(fèi)方式，也為文化的傳播和接受打開新的可能。
一方面，科技化手段的應(yīng)用，如“5G+8K”技術(shù)，在提升演出觀看體驗(yàn)方面取得了顯著效果。例如，在傳統(tǒng)劇場(chǎng)觀看現(xiàn)場(chǎng)演出時(shí)，觀看視角固定，觀演體驗(yàn)是一次性的?，F(xiàn)在越來越多的演藝團(tuán)體開始和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)商合作，通過數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)播，不僅拓寬觀眾視角，使其能夠多角度、反復(fù)享受高質(zhì)量演出，同時(shí)極大拓展高品質(zhì)文化內(nèi)容的受眾范圍。這種方式雖然無法完全替代傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，但對(duì)于廣大社會(huì)公眾而言，它提供了接觸高水平演出的新途徑，尤其深受年輕觀眾歡迎。
另一方面，實(shí)景沉浸式體驗(yàn)和劇本娛樂等新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，同樣彰顯了文化與科技融合的深層內(nèi)涵。以陜西文旅推出的沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”、大型駐場(chǎng)演出《無界·長(zhǎng)安》等為例，這些項(xiàng)目背后的科技支撐，不僅提升觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)和沉浸感，也使文化呈現(xiàn)更加豐富多彩。
進(jìn)一步來說，大模型和AI技術(shù)的接入，正為游戲設(shè)計(jì)等領(lǐng)域帶來顛覆性的變革。這些技術(shù)的應(yīng)用，預(yù)示著未來文化產(chǎn)品將能夠提供更加個(gè)性化、動(dòng)態(tài)的用戶體驗(yàn)，甚至可能改變整個(gè)游戲乃至傳媒行業(yè)的運(yùn)作模式和收益結(jié)構(gòu)。
文化和科技雙向的立體化融合，源于文化利用自身的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特價(jià)值反哺科技
記者：文化和科技的融合上不僅表現(xiàn)為科技單向賦能文化，文化同時(shí)也在推動(dòng)科技進(jìn)步。如何理解文化和科技雙向的立體化融合？
張錚：過去幾年，我們見證了科技如何通過新技術(shù)手段推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的變革，催生出如沉浸式文旅等新興業(yè)態(tài)。這些由聲光電、人機(jī)互動(dòng)等技術(shù)支持的體驗(yàn)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)品消費(fèi)的新趨勢(shì)。然而，目前的發(fā)展已經(jīng)超越這些初步探索，文化亦開始積極反哺科技發(fā)展，共同塑造新型文旅業(yè)態(tài)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。
黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。從實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的角度理解，文化和科技的融合有幾個(gè)關(guān)鍵維度。第一，建設(shè)與完善文化新基建，重點(diǎn)體現(xiàn)在具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化設(shè)備、文化服務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、文化內(nèi)容開發(fā)的軟硬件產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造上。第二，優(yōu)化與提升文化消費(fèi)的場(chǎng)景與消費(fèi)者體驗(yàn)，要由表及里地將文化科技與城市更新、鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展結(jié)合起來，打造消費(fèi)者喜聞樂見而又具有強(qiáng)大生命力的文化藝術(shù)產(chǎn)品。第三，借助數(shù)字化進(jìn)程提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，重點(diǎn)在如何利用科技手段支撐不同地區(qū)、不同發(fā)展階段的高水平特色文化產(chǎn)業(yè)集聚，破除產(chǎn)業(yè)鏈梗阻，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，建設(shè)高水平產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體，增強(qiáng)文化內(nèi)容創(chuàng)作的多元性和豐富性。第四，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)中華優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)更廣泛、更深入地走向世界，重點(diǎn)是加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)鏈條融通，增進(jìn)國(guó)內(nèi)外相互理解，用更具國(guó)際視角的方式做好國(guó)際傳播，提升中華優(yōu)秀文化的影響力和感召力。
值得注意的是，在數(shù)字時(shí)代，文化資源海量數(shù)據(jù)正逐漸成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，進(jìn)一步融入各行各業(yè)的生產(chǎn)之中，既展示文化資源的精神內(nèi)涵，同時(shí)賦予其科技底色。例如，中國(guó)的“造車新勢(shì)力”中，許多設(shè)計(jì)和命名正是從中華傳統(tǒng)文化中汲取靈感；中國(guó)載人航天工程中，大名鼎鼎的載人飛船“神舟”、貨運(yùn)飛船“天舟”，這些名字都具有非常典型的中華文化特色，均展示了文化對(duì)科技及其他行業(yè)發(fā)展的深刻影響。
周榮庭：過去的融合模式主要呈現(xiàn)為科技向文化單向賦能的線性融合形態(tài)。這主要是因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步比較直觀，其發(fā)展可以為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的表現(xiàn)形式、傳播方式和體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，比如?shù)字媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)，使文化內(nèi)容的呈現(xiàn)和傳播有了新的空間。此階段，科技對(duì)文化的影響較為明顯，而文化對(duì)科技的反作用相對(duì)較弱。
近幾年來文化和科技開始雙向的立體化融合，源于文化自身的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特價(jià)值也在反哺科技，推動(dòng)科技創(chuàng)新，對(duì)科技發(fā)展方向和應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)生了深刻影響。這一轉(zhuǎn)變背后，體現(xiàn)了我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)文化科技訴求的提升，還有大眾對(duì)文化作為一種軟實(shí)力認(rèn)識(shí)的加深。
加強(qiáng)文化和科技的深度融合，需進(jìn)一步促進(jìn)文化與科技領(lǐng)域間的有效溝通和合作
記者：文化與科技融合的難點(diǎn)在哪？應(yīng)當(dāng)如何推進(jìn)融合？
周榮庭：首先是理解和溝通障礙。文化與科技領(lǐng)域使用的專業(yè)術(shù)語和語言體系存在較大差異，使兩個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士在交流時(shí)可能出現(xiàn)理解和表達(dá)的障礙?？萍碱I(lǐng)域通常強(qiáng)調(diào)邏輯性、實(shí)用性和效率，而文化領(lǐng)域則更加重視創(chuàng)意、意義和審美。思維方式和價(jià)值觀的差異，可能導(dǎo)致兩個(gè)領(lǐng)域在合作過程中出現(xiàn)目標(biāo)不一致或者優(yōu)先級(jí)不同的問題。其次是合作模式和機(jī)制不明確，由于缺乏有效的跨界合作模式和機(jī)制，文化與科技的融合項(xiàng)目可能會(huì)在實(shí)施過程中遇到管理和協(xié)調(diào)上的困難。
我認(rèn)為，應(yīng)對(duì)策略包括建立跨界溝通平臺(tái)，提供共享的語言和認(rèn)知框架?？梢酝ㄟ^組織跨界研討會(huì)、交流活動(dòng)，或者設(shè)立特殊的職位，如“技術(shù)藝術(shù)家”“文化工程師”等，增加各界的交流和理解。同時(shí)推動(dòng)“科”字帶頭的新文科建設(shè)、跨學(xué)科教育和培訓(xùn)，明確合作目標(biāo)和利益共享機(jī)制，充分利用中介機(jī)構(gòu)和第三方服務(wù)等，促進(jìn)兩個(gè)領(lǐng)域的深度融合與互利共贏。
張錚：文化和科技領(lǐng)域的開放性是促進(jìn)融合的關(guān)鍵。在許多相對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)領(lǐng)域，一旦嘗試與科技融合，就會(huì)發(fā)現(xiàn)新的觀眾群體和表達(dá)方式。例如，國(guó)家京劇院曾推出數(shù)智學(xué)生“尤子希”，成功幫助京劇藝術(shù)跨越年齡層破圈傳播，吸引更多年輕人關(guān)注國(guó)粹和傳統(tǒng)文化。事實(shí)證明，這種守住京劇藝術(shù)本體并加以現(xiàn)代創(chuàng)新的方式，不僅拓展了觀眾基礎(chǔ)，也為傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播提供了新的渠道。
主要挑戰(zhàn)在于如何促進(jìn)文化與科技領(lǐng)域之間的有效溝通和合作，這不僅包括語言體系和認(rèn)知體系的差異，還涉及雙方對(duì)彼此領(lǐng)域的理解。為此，雙方需致力于打破思維定式，探索新的合作模式和創(chuàng)新路徑。
在解決這些挑戰(zhàn)的過程中，政策支持、企業(yè)意愿、從業(yè)者的熱情與認(rèn)可都是非常重要的因素，而關(guān)鍵在于如何減少信息差，建立有效的話語體系，使雙方的需求與供給能夠更好地匹配。這不僅要求文化領(lǐng)域的從業(yè)者了解科技的最新發(fā)展，同樣要求科技領(lǐng)域的從業(yè)者對(duì)文化的需求和特點(diǎn)有足夠的認(rèn)識(shí)。應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的一個(gè)有效策略是加強(qiáng)雙方的溝通合作，通過舉辦跨界論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，增加雙方的交流機(jī)會(huì)。同時(shí)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)和人工智能，探索文化與科技融合的新模式，從而降低試錯(cuò)成本，加速雙方的融合進(jìn)程。
記者：進(jìn)一步促進(jìn)文化和科技的深度融合，應(yīng)當(dāng)著重做好哪些工作？
張錚：為進(jìn)一步促進(jìn)文化與科技的深度融合，應(yīng)當(dāng)利用文化推動(dòng)科技創(chuàng)新。通過高質(zhì)量的文化創(chuàng)新引領(lǐng)科技發(fā)展，我們可以促使科技創(chuàng)新在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來持續(xù)產(chǎn)生影響，例如，通過科幻文化的推動(dòng)，借助科幻小說、電影等文化產(chǎn)品，激發(fā)青少年對(duì)未來科技的想象和研發(fā)，進(jìn)而影響科技發(fā)展的方向。
在全球化的背景下，還應(yīng)提升中國(guó)文化的全球傳播能力，讓中國(guó)的文化和科技成果被全球廣泛認(rèn)可和接受。這不僅是文化自信的體現(xiàn)，也是中國(guó)科技創(chuàng)新能力的重要展示。要做到這一點(diǎn)，需要搭建一個(gè)文化與科技融合的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)形成創(chuàng)新鏈，讓文化企業(yè)的需求與科技企業(yè)的能力高效匹配，降低對(duì)接的成本，促進(jìn)雙方的合作與交流。這也意味著創(chuàng)新鏈條的建立與優(yōu)化不應(yīng)僅僅依賴政府推動(dòng)，還要通過市場(chǎng)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)最佳的資源配置與合作匹配。
周榮庭：為進(jìn)一步促進(jìn)文化與科技的深度融合，各方面需要開展一系列綜合性工作，形成政策、教育、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)各層面的協(xié)同推進(jìn)。
首先，需要持續(xù)的政策和規(guī)劃支持。文化與科技的融合發(fā)展，不僅需要制定明確的政策和戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)文化和科技融合發(fā)展的方向和重點(diǎn)領(lǐng)域，而且需要持續(xù)的政策激勵(lì)措施和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
其次，加強(qiáng)教育和人才培養(yǎng)。建議開展新文科建設(shè)，鼓勵(lì)跨學(xué)科教育，致力于培養(yǎng)具有跨界融合能力的復(fù)合型人才，要有為“尚未存在的崗位”培養(yǎng)人才的前瞻性理念、終身學(xué)習(xí)的體系、國(guó)際化的人才交流與合作。
再次，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。需要“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用、金”的一體化的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)建新型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化平臺(tái)，積極挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，傾力開發(fā)培育產(chǎn)品和服務(wù)的IP，同時(shí)開展跨界的項(xiàng)目合作，有效開拓市場(chǎng)。