4月25日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)跟誰(shuí)學(xué)、學(xué)而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)價(jià)格違法行為分別給予警告和50萬(wàn)元頂格罰款的行政處罰。這是該局近期針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展專項(xiàng)檢查，依法查處價(jià)格違法、虛假宣傳等行為所采取的措施。
“價(jià)格799，促銷價(jià)20”“原價(jià)1770，現(xiàn)價(jià)214”……類似的價(jià)格噱頭、促銷手段是上述校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的常用戲碼，而標(biāo)價(jià)不菲的網(wǎng)課，原價(jià)竟“純屬虛構(gòu)”，在優(yōu)惠促銷活動(dòng)前未實(shí)際成交過(guò)，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。
消息一出，引起不少網(wǎng)友關(guān)注。有的認(rèn)為“罰得肉痛才能讓他們長(zhǎng)記性，不然風(fēng)聲一過(guò)，又會(huì)故態(tài)復(fù)萌，從幾個(gè)孩子身上就把錢撈回來(lái)了”，建議“適用更嚴(yán)厲的監(jiān)管條款”。有的不禁吐槽校外教育培訓(xùn)體驗(yàn)不好，“家長(zhǎng)日常要完成每日打卡換取積分、兌換贈(zèng)送課程”，更有網(wǎng)友直言，“這些所謂的校外教學(xué)，成天就只把心思花在營(yíng)銷上，把‘授課’變‘售課’。”
應(yīng)該看到的是，隨著校外培訓(xùn)的虛火越來(lái)越旺，家長(zhǎng)和學(xué)生面臨的不僅是校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)虛假宣傳問(wèn)題。記者注意到，就在兩天前，北京市教委還通報(bào)了近期關(guān)于學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的檢查情況。其中除了以明顯低于成本價(jià)格售賣課程問(wèn)題，還提到了違規(guī)提前招生收費(fèi)、以不當(dāng)用語(yǔ)誤導(dǎo)學(xué)生報(bào)名繳費(fèi)、超時(shí)授課等。
冷靜來(lái)看，這些營(yíng)銷手段并不高明，為何還有那么多人“上鉤”？業(yè)內(nèi)人士分析，是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)利用了家長(zhǎng)的焦慮心理。超前教育和學(xué)生攀比，讓家長(zhǎng)深陷教育焦慮，被報(bào)班大戰(zhàn)所裹挾，將補(bǔ)課美化成教育剛需。
一個(gè)國(guó)家的發(fā)展與教育密不可分。對(duì)于近段時(shí)間高頻出現(xiàn)的校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)整頓消息，21世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇認(rèn)為，“這是正常的監(jiān)管，機(jī)構(gòu)本身存在違規(guī)，當(dāng)然要進(jìn)行通報(bào)”。
校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)亂象已列為教育部重點(diǎn)解決問(wèn)題。教育部基礎(chǔ)教育司司長(zhǎng)呂玉剛此前也曾表示，要進(jìn)一步加大對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的治理力度，從嚴(yán)審批培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化培訓(xùn)內(nèi)容監(jiān)管，創(chuàng)新培訓(xùn)收費(fèi)(管理)方式，規(guī)范培訓(xùn)行為，嚴(yán)肅查處違法違規(guī)培訓(xùn)行為。同時(shí)他提醒家長(zhǎng)，要把孩子的身心健康放在第一位，樹(shù)立正確的教育觀念和成才觀念，理性地、客觀地看待社會(huì)培訓(xùn)，不給孩子過(guò)多施加壓力，科學(xué)、適度地安排孩子的學(xué)習(xí)、生活和鍛煉，促進(jìn)孩子健康成長(zhǎng)、全面發(fā)展。（中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站 陳瑤 張寒）