4月6日，杭州2022年亞運會、亞殘運會重要標志組合使用及拓展設計在線上發布，鮮活的形象和新潮的設計令人耳目一新。這是亞運會、亞殘運會視覺形象體系建設的關鍵環節。
該設計項目負責人、中國美術學院視覺傳達設計系副教授鄭朝告訴記者，這次的設計內容主要涵蓋兩部分：一是重要標志組合使用項目，側重于從整體上對會徽、口號、吉祥物、體育圖標等重要視覺元素規范中的缺漏項及不適用情形進行優化升級；二是拓展設計項目，側重于從產品端實際需求出發，對會徽、口號、吉祥物、體育圖標、場館圖形、文化遺產、數字媒體等重要視覺元素，進行造型、顏色、設計語言等多方面的多元化藝術再創作與衍生。“第二部分是我們此次工作的重點任務。”
此次亞運會、亞殘運會的拓展設計，是繼2018年雅加達亞運會后，在世界性大賽中的第二次嘗試，對創新能力有很高要求。以亞運會的會徽為例，設計團隊在原有會徽的基礎上，又拓展設計了18個各具特色的會徽。“有人問，這么多會徽，在應用過程中會不會產生混亂？為了避免出現這種問題，我們拓展設計的元素只會應用在線下產品端，不會出現在場館或者引導標志上。”鄭朝告訴記者，這些設計可廣泛應用于特許商品、衍生產品、宣傳品印制等。
杭州2022年亞運會會徽及其18種拓展設計
京杭大運河、西湖、良渚遺址、定勝糕……在亞運會、亞殘運會的視覺形象設計中，處處可見江南風韻。鄭朝舉例，在西湖元素的拓展方面，設計團隊選擇了西湖十景中的四景——雷峰夕照、斷橋殘雪、三潭印月和花港觀魚，在亞運項目中選擇了游泳、跑步、自行車、拳擊四類體育運動，兩相結合，造就了獨具江南味的元素。“我們還運用絲綢的經緯線編織感來體現杭州韻味。”
食品類拓展設計——江南傳統糕點：定勝糕
仔細觀察此次發布的系列設計可以發現，年輕化和幾何化是重要特點。從建筑到運動項目，“小方塊”的身影頻頻出現。鄭朝對此解釋道：“除了小橋流水人家的江南之美，杭州還是個智能化程度非常高的城市。因此，我們以二維碼為靈感，提煉出了一系列具有趣味性、年輕態和交互性的設計，更符合當代年輕人的審美趣味。”
幾何化設計（本文圖片均由鄭朝提供）
什么時候可以買到這些拓展設計的產品？“目前還在設計階段。一件好的紀念品，不僅需要富有特色的設計，還需要在面料、印花、縫針等環節下功夫。”鄭朝表示，今后將會有更多更新潮的設計與消費者見面。（中央紀委國家監委網站 沈東方 張寒）