當前，直播帶貨風頭正勁，巨額成交量令人驚喜。風靡之下，部分直播平臺數據造假問題也引發媒體和網友廣泛關注。有業內人士稱，數據造假早已有之，不只直播平臺，電商平臺、生活服務平臺、社交媒體等都存在，演化至今，已經形成一條龐大的灰色產業鏈。
數據的價值在于真實可靠。直播間人氣活躍、銷量攀升，體現的是消費者對產品的認可、對商家的信任。沒有產品質量做保證的虛假流量，支撐不了銷售的“神話”。靠人工刷單走量，利用軟件平臺和“軟件機器人”賬號刷數據，這樣的流量造假本質是商業欺詐，與誠信經濟背道而馳。
糾治數據造假“頑疾”，是推動直播經濟健康發展的必由之路。一方面，直播平臺要加強對入駐商戶、主播的日常監管和規范引導，對直播帶貨規范管理，對數據造假行為“零容忍”。另一方面，有關部門要積極利用大數據分析等新技術、新手段對直播帶貨行為加強監管、實時監測，一旦發現流量異常、數據造假及時叫停整改。（李鈺）